«Sankt» wirkt: Dreijährige Kampagne stärkt Lebens- und Arbeitsort St.Gallen

Die Stadt St.Gallen hat von 2021 bis 2023 die Standort-Vermarktungskampagne «Sankt» durchgeführt. Dafür hatte das Stadtparlament einen Verpflichtungskredit in der Höhe von rund CHF 400’000 genehmigt.

Ziel der Kampagne war es, die Stadt als attraktiven Wohn- und Arbeitsort zu positionieren und durch ihr vielfältiges Angebot potenzielle Neuzuzüger sowie Arbeitnehmer anzusprechen.

Dafür wurden fünf spezifische Zielgruppen identifiziert: «Locals» als heutige Einwohner, «Newcomer» als junge Erwachsene aus der Region, welche sich vom Elternhaus lösen, Heimweh-St.Galler als hier aufgewachsene und heute in einer Schweizer Grossstadt lebende Personen, «Workers» als Fachkräfte aus anderen Deutschschweizer Städten und «Golden Ager» als reife Personen aus der Region mit einem Flair für einen urbanen Lebensstil.

Kampagne erzielte gewünschte Wirkung

Um die Zielgruppen zu erreichen, wurden Marketingmassnahmen online und offline umgesetzt. Eine zentrale Webseite www.meine-stadt.sg mit inspirierenden und informativen Inhalten über St.Gallen wurde eingerichtet und verzeichnete zwischen 2021 und 2023 über 450'000 Besuche.

Insgesamt 31 Partnerunternehmen und -organisationen beteiligten sich mit finanziellen Beiträgen in der Höhe von insgesamt 340’000 Franken an der Kampagne, sprich durchschnittlich 113'300 Franken pro Jahr (Ziel waren jährlich 100'000 Franken).

Gemäss der Umfrage zum Zuzug und Wegzug im Jahr 2022 kannten 42% der zuziehenden Personen die «Sankt»-Kampagne (wegziehende Personen 53 Prozent). Davon besuchten 50 Prozent (wegziehende Personen 35 Prozent) die Webseite und 53 Prozent (wegziehende Personen 39 Prozent) fanden, dass die Kampagne geholfen habe, die Vielfalt und Qualitäten der Stadt besser kennenzulernen.

Bei der Bevölkerungsbefragung im Frühling 2023 gaben 61 Prozent an, die «Sankt»-Kampagne zu kennen. Davon besuchten 38 Prozent die Webseite und 47 Prozent lernten die Stadt durch die Kampagne besser kennen.